12月11日，為期5天的2023浙江農業(yè)博覽會（以下簡稱“2023農博會”）在杭閉幕。本屆農博會展現(xiàn)出線上線下展銷兩旺良好勢頭，共有25.45萬人次現(xiàn)場參觀采購，現(xiàn)場交易額近1.9億元，簽署訂貨合同711項、簽訂合同金額10.8億元，網(wǎng)上交易額突破1977.5萬元。

杭州會展集團·國鳳展覽作為2023農博會的運營單位，在組委會的領導部署下，根據(jù)工作任務全面參與了博覽會的整體組織實施和服務保障。

『  市場化 ——

  數(shù)讀農博會，展銷兩端強勢上揚 』

4萬平方米的場地共設置中心展區(qū)、省級單位展區(qū)、對口地區(qū)展區(qū)、長三角展區(qū)、服務惠農展區(qū)、現(xiàn)代農事服務中心展區(qū)、地市展區(qū)、農家特色小吃展區(qū)、農業(yè)品牌展區(qū)等9個展區(qū)，特裝率達69%，比上屆高出20%。

來自8個國家、10多家兄弟省份以及全省11個地市的1700多家企業(yè)、1.4萬種優(yōu)質農產品現(xiàn)場展示展銷，均為歷屆之最，其中名特優(yōu)新產品比例達到70%以上。

現(xiàn)場共有25.45萬人次參觀采購，現(xiàn)場交易額近1.9億元，農家特色小吃展區(qū)每家主體日銷1.8萬元以上，網(wǎng)上交易額突破1977.5萬元。

展會吸引了全國近20省份的2300多名采購商和專業(yè)觀眾現(xiàn)場洽談，是歷屆來源范圍最廣的一次，簽署訂貨合同711項、簽訂合同金額10.8億元。

舉辦38場線下專題活動，內容涵蓋品牌推廣、產品推介、品鑒交流、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、學術研討等，吸引了行業(yè)協(xié)會、參展主體、客商等積極參與和眾多消費者到場體驗互動，累計參與人次1萬余人次。

『  數(shù)字化 ——

??一體運營，數(shù)實融合??』

以展會全流程數(shù)字化賦能為切入，以可持續(xù)、開放式為原則，杭州會展集團·國鳳展覽聚焦“一體運營、數(shù)實融合”和營銷服務數(shù)字化生態(tài)打造，整合B2B平臺“優(yōu)農鄉(xiāng)村寶”、B2C 平臺“網(wǎng)上農博”，以及杭州會展集團開發(fā)的數(shù)字會展平臺“ME杭州”等產業(yè)鏈上下游相關資源，打造了“浙江網(wǎng)上農博會”平臺。

平臺聚合商貿對接、線上線下融合零售業(yè)務、商貿旅游本地配套服務等內容，整合展商/采購商注冊登錄、觀眾邀請、招商招展管理、展品審核、現(xiàn)場服務、會議論壇直播及觀眾管理等功能，為廣大參展商、采購商、專業(yè)觀眾、消費者提供優(yōu)質、精準、高效的數(shù)字化產銷對接服務，構建全天候線上綜合服務。

其中，網(wǎng)上農博會共吸引1500 多家主體的1.8 萬種產品展示展銷，組織“云展銷、云對接、云直播”活動110場，開展一系列優(yōu)惠促銷活動，共吸引超百萬人次參與，實現(xiàn)網(wǎng)上交易額突破1200 萬元。展會期間，依托浙江網(wǎng)上農博會的“浙農碼”使用次數(shù)達22.7萬次。

“浙江網(wǎng)上農博會”平臺的數(shù)據(jù)駕駛艙 

『  產業(yè)化 ——

  拓展產銷對接，助力高質量發(fā)展 』

2023農博會展示了農業(yè)科技新成果、農耕文明新內涵、“千萬工程”美麗鄉(xiāng)村新畫卷等內容，圍繞“土特產”三個字做文章，進一步拓寬名特優(yōu)新農產品銷售渠道，不斷增加優(yōu)質農產品的有效供給。

作為運營單位，杭州會展集團·國鳳展覽專門邀請了浙江中農在線、明康匯、聯(lián)華華商、大潤發(fā)等來自新零售企業(yè)、物流配送企業(yè)、大型商超市等省內外客商1500多家，組織農業(yè)科研單位、農業(yè)生產經營服務企事業(yè)單位等專業(yè)觀眾800多名，運營舉辦看樣訂貨、貿易洽談專場活動，推動專業(yè)展商和專業(yè)客商精準匹配，促成簽署訂貨合同711項、簽訂合同金額10.8億元，1000多家參展主體與客商通過網(wǎng)上農博會B端平臺達成合作，金額超1.9億元。

與此同時，2023農博會持續(xù)深化7個對口地區(qū)農業(yè)產銷合作，創(chuàng)新設置長三角展區(qū)，宣傳推介長三角一體化進程中共享共建融合發(fā)展成果。西藏館、新疆阿克蘇館等日銷售均超過100萬元；阿克蘇蘋果、海西州牦牛肉干、西藏蟲草等成為本屆農博會爆款產品。

『  品牌化 ——

  品牌營銷力度大、層次高、傳播遠 』

本屆農博會內容豐富、亮點紛呈，引來各類媒體廣泛關注。據(jù)不完全統(tǒng)計，共有來自境內外40多家媒體100多名記者前來農博會采訪報道，截止到10日22時，各大媒體共刊發(fā)原創(chuàng)性報道130余篇（條），相關報道2500余篇（條）。

人民日報、中新社、央廣網(wǎng)、農民日報、浙江日報、浙江衛(wèi)視等都推出了相關報道，如中國食品報刊發(fā)《浙江省省長王浩：要發(fā)揮農博會的窗口和平臺作用》等，總傳播量近2億次。農博會相關信息在今日頭條、抖音、快手上展現(xiàn)量為2萬余條。潮新聞、浙江之聲對開幕式全程直播，觀看人次達90多萬；浙江發(fā)布刊發(fā)《創(chuàng)多個歷屆之最！限時5天，快來杭州開啟“逛吃”模式》等2篇報道；“小強說”《2023浙江省農博會土特產一次吃個夠》，全網(wǎng)播放110萬次。

『  專業(yè)化 ——

??提高運營服務水平?』

建立現(xiàn)場運營服務中心，及時調配安保、保潔等現(xiàn)場服務及溝通協(xié)調公安、消防等職能部門，有效管控大人流等現(xiàn)場各類情況，保障現(xiàn)場安全有序。
設立“館長制”，為參展單位提供法律咨詢、知識產權等專項服務，組織開展客商有效對接；設置公平秤、醫(yī)療、休息專區(qū)等服務配置，為廣大消費者提供細致周到的服務。

『  新賽道，新未來』

杭州會展集團·國鳳展覽由杭州會展集團與廈門鳳凰會展合資成立，專注于農業(yè)賽道，以實踐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進共同富裕為指導，立足浙江，輻射全國，探索農業(yè)農村與產業(yè)會展有機融合，推進農業(yè)領域的產業(yè)與會展一體化發(fā)展模式。

國鳳展覽已獲得浙江農業(yè)博覽會三年市場化運營權，深耕浙江農業(yè)優(yōu)勢資源，聯(lián)結全國農業(yè)資源，以“千萬工程”為指引，做好“土特產”文章，進一步發(fā)揮農博會的窗口和平臺作用，進一步拓寬名特優(yōu)新農產品銷售渠道，不斷增加優(yōu)質農產品的有效供給，創(chuàng)新數(shù)字化辦展思路，打造“永不落幕的農博會”，讓廣大群眾更多更好地享受現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展帶來的成果。

杭州會展集團·國鳳展覽2023農博會項目團隊合照

2024浙江農業(yè)博覽會

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